製品ライフサイクル
著者：蜂矢維史
「製品ライフサイクル（PLC）」
製品は市場に導入されてから次第に普及し、やがて代替的な製品の出現によって市場から消滅していきます。この一連のサイクルのことを「製品ライフサイクル（Product Life Cycle）」といいます。
ここでいうPLCの「寿命」とは、その製品個々の物理的な寿命ではなく、その製品群の存在意義、つまり顧客がそこに何の価値も見出さなくなる時を示していて、以下のような流れをたどるとされています。
①開発期
（売上…なし / 利益…著しくマイナス）
↓
②導入期
（売上…微量 / 利益…マイナス）
↓
③成長期
（売上…上昇 / 利益…プラス）
↓
④成熟期
（売上…MAX / 利益…やや減少）
↓
⑤衰退期
（売上、利益とも減少）
PLCのフェーズごとに需要を喚起される顧客層も大きく変化していくため、企業はこの流れを踏まえマーケティングを行いプロモーションや価格戦略を行っていきます。
マンガでは主人公に集中していた市場ニーズが、新たに続く新入生にとって代わられています。自らの製品価値を女子高生というブランドのみに依存せず、自分磨きをして価値を高めることに成功していれば、もう少しはPLC寿命を延ばせたかもしれませんね（→これをライフサイクルエクステンションといいます）
- 最終更新:2011-07-20 19:20:03